下一個(gè)30年中國(guó)企業(yè)的戰(zhàn)略是什么？我認(rèn)為是品牌。

　　中國(guó)企業(yè)在過(guò)去30年的成功模式里，有4個(gè)字值得我們思考，叫做跑馬圈地。在市場(chǎng)空白期，很多企業(yè)只要有生產(chǎn)，只要有銷售，不愁沒(méi)有市場(chǎng)，所以出現(xiàn)了惡性競(jìng)爭(zhēng)、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的格局。但這樣的格局能持續(xù)嗎？且不論全球氣候變暖、哥本哈根能否達(dá)成協(xié)議，只需要看看我們對(duì)資源的消耗、勞動(dòng)力的廉價(jià)狀態(tài)，就知道下一階段競(jìng)爭(zhēng)模式必將發(fā)生天翻地覆的轉(zhuǎn)變，精耕細(xì)作將會(huì)變成主題。怎么做到這一點(diǎn)？需要的就是品牌戰(zhàn)略。

　　在美國(guó)《商業(yè)周刊》的世界500強(qiáng)排行榜中，中國(guó)上榜的33家是國(guó)有控股的企業(yè)，只有一家民營(yíng)控股企業(yè)，就是江蘇沙鋼集團(tuán)。而世界品牌100強(qiáng)排行榜上，從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)中國(guó)企業(yè)的名字。這100強(qiáng)是如何分布的呢？58家美國(guó)企業(yè)，31家歐盟企業(yè)，8家日本企業(yè)和3家韓國(guó)企業(yè)，但非常遺憾，沒(méi)有中國(guó)企業(yè)。所以說(shuō)中國(guó)沒(méi)有國(guó)際意義的大型品牌企業(yè)。

　　我發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，上世紀(jì)80年代，中國(guó)企業(yè)**缺乏的是生產(chǎn)技術(shù)人才，那時(shí)候懂工程的人、技術(shù)的人非常吃香；上世紀(jì)90年代，營(yíng)銷人才**為缺乏，需要大量人才幫我們把積壓的商品趕快賣出去，所以我們相信可以把梳子賣給和尚，把鏡子賣給瞎子；到了21世紀(jì)，進(jìn)入金融時(shí)代的時(shí)候，企業(yè)可以通過(guò)上市、融資、重組等等方式圈錢、獲取更高的利潤(rùn)，不一定靠生產(chǎn)、制造，通過(guò)金融的方式獲得回報(bào)。但這不是我們的企業(yè)、國(guó)家需要的發(fā)展路徑。

　　但是我相信下一個(gè)時(shí)代到來(lái)的時(shí)候，我們**需要的是品牌。品牌不只是生產(chǎn)商品之后做一個(gè)標(biāo)簽，而是如何找到差異化，如何找到獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如何為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。所以品牌有4個(gè)關(guān)鍵詞：差異、獨(dú)特、價(jià)值和傳播。

　　　　　　　　　遠(yuǎn)東控股集團(tuán)副總裁徐浩然2009年12月19日 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)

發(fā)表于 @ 2010年02月02日 08:26:00 |點(diǎn)擊數(shù)（）

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