四方力歐胡朝陽：做中國牧場設(shè)計的引領(lǐng)者

軍人出身的胡朝陽渾身滲透著一股豪爽勁與干練勁。對待員工，他啥都管，父母健康、孩子上學(xué)、老婆工作，只要能幫上忙的，他總是盡量出手。當(dāng)然，這只能限于公司的中層以上干部。一把手要管的事情太多了，誰都沒有三頭六臂。

開創(chuàng)者

出生于河北定州的胡朝陽從部隊轉(zhuǎn)業(yè)后，剛開始做消防器材生意，一度干得風(fēng)聲水起。干那玩意兒很掙錢，不過也與危險共生，一次客戶的意外事故，把做代理商的他也給捎帶上了。這成了他人生中“成長的代價”。

胡朝陽就尋思著干點兒別的事，他與中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院的一位教授是好朋友，在一次聊天中就請教這位教授干什么能“安全地賺錢”，教授建議他搞農(nóng)業(yè)，更具體點就是做畜牧業(yè)裝備，認(rèn)為這一定很有前途。彼時2002年左右，國內(nèi)的奶牛產(chǎn)業(yè)正待發(fā)力，而各類養(yǎng)殖設(shè)備幾乎還是一片空白，有名一點的是北京農(nóng)業(yè)研究所旗下的京鵬環(huán)宇畜牧科技有限公司，但其主要優(yōu)勢也集中于養(yǎng)豬和溫室大棚領(lǐng)域，不過后來京鵬也成為畜牧產(chǎn)業(yè)的重要力量，此系后話。另外比較有名的一家是達(dá)爾曼，亦即現(xiàn)在中博農(nóng)畜牧科技股份有限公司的前身，當(dāng)時也只是做簡單的機(jī)具與國外品牌的代理，如今也成為畜牧機(jī)械領(lǐng)域的知名品牌。

胡朝陽開始關(guān)注畜牧裝備產(chǎn)業(yè)，并赴歐美一些國家進(jìn)行考察，大開眼界的胡朝陽認(rèn)為國內(nèi)與國外的差距太大了，當(dāng)時**好的是三元、光明，他們在管理方面、裝備方面較為領(lǐng)先。通過多方考察和與業(yè)內(nèi)人士的交流，胡朝陽認(rèn)準(zhǔn)這里面蘊(yùn)含著巨大的機(jī)會，于是堅定了進(jìn)入畜牧工程領(lǐng)域的決心，這是2003年的事了。

令胡朝陽深感自豪的是，作為**早的涉水者，由傳統(tǒng)人工養(yǎng)殖到現(xiàn)代化機(jī)械養(yǎng)殖，他所掌舵的四方力歐一直在國內(nèi)起到了引領(lǐng)作用。胡朝陽言語率真，同時并不吝嗇對同行的褒獎。他認(rèn)為，在國內(nèi)真正推動中國擠奶機(jī)械化、使傳統(tǒng)養(yǎng)殖過渡到機(jī)械化養(yǎng)殖的是利拉伐，這是瑞典包裝巨頭利樂旗下的企業(yè)；而中國牧場設(shè)計的推動和引領(lǐng)者是四方力歐，由粗放飼養(yǎng)到現(xiàn)代化飼養(yǎng)、刮糞板、糞污處理等，都是四方力歐開的先河。

胡朝陽曾帶領(lǐng)一支隊伍到歐洲學(xué)習(xí)考察，2005年制造了中國的第一套清糞機(jī)設(shè)備，由此掀開中國畜牧養(yǎng)殖業(yè)的機(jī)械化清糞革命的序幕。至今，四方力歐的牧場糞污處理系統(tǒng)市場占有率穩(wěn)居第一。四方力歐掌握了真正的核心技術(shù)，率先整合了歐美先進(jìn)技術(shù)，并根據(jù)中國市場的特點，進(jìn)行了有針對性地國產(chǎn)化優(yōu)化設(shè)計，譬如智能化處理設(shè)備的應(yīng)用，非常適合中國奶牛的特性。四方力歐如今擁有糞污處理設(shè)備代表技術(shù)三種中的兩種：螺旋擠壓、大篩板、對輥，真正代表了國內(nèi)的領(lǐng)先水平，質(zhì)量甚至超過了歐美同行。但是，產(chǎn)品價格卻比純進(jìn)口產(chǎn)品低40%，讓中國農(nóng)牧民享受到更多的實惠。

布道者

做市場的開創(chuàng)者，困難無以復(fù)加。但執(zhí)著的胡朝陽卻從沒想過放棄，而此過程讓他深感意義重大并具滿足感。2003年四方力歐剛進(jìn)入這個行業(yè)時，缺技術(shù)、缺人才，各地的農(nóng)業(yè)機(jī)械研究所主要研究大田耕種機(jī)械，對畜牧設(shè)備應(yīng)用功能不理解，存在著較大的技術(shù)困境，而人家發(fā)展了三五十年，國內(nèi)技術(shù)、人才和對加工裝備的升級改造都存在巨大的挑戰(zhàn)。除此之外，用戶不認(rèn)可、接受程度低，很多中國的代理商都更愿意代理國外品牌，國外品牌概念強(qiáng)烈地沖擊著國產(chǎn)品牌。

胡朝陽需要做布道者的角色，力求通過標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計促進(jìn)用戶觀念的改變。其中，一個重要手段就是投入大量費用進(jìn)行市場推廣。盡管中國的畜牧工程設(shè)備加工制造技術(shù)并不比國外差，但工藝、質(zhì)量管控上存在差異，推廣國產(chǎn)品牌難度大。這幾年四方力歐通過研發(fā)隊伍的完善、與國外廠家的交流，對技術(shù)的消化容易多了。

作為工業(yè)品，良好的售后服務(wù)體驗對于消費者來說格外重要。前兩年，國外的養(yǎng)殖設(shè)備品牌售后服務(wù)支持沒一家跟得上，代理商大多只會賣產(chǎn)品，缺乏對產(chǎn)品技術(shù)的了解，往往影響到用戶的正常運(yùn)營。因此，決心做強(qiáng)自主品牌的胡朝陽，還感受到一層強(qiáng)烈的社會責(zé)任感。如上文所述，中國的奶牛養(yǎng)殖設(shè)備，如果單純依賴進(jìn)口，對奶農(nóng)就意味著更大的高價投資壓力、更高的投資運(yùn)行成本，除了昂貴的日常維修保養(yǎng)費用，外資品牌的配件供應(yīng)也慢。鑒于此，目前四方力歐已在全國建立了7個辦事處，具備了非常完善的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，擁有專門的服務(wù)人員、售后服務(wù)車，保證充足的配件供應(yīng)，售后人員能提供非常迅速、便捷的服務(wù)，解決用戶生產(chǎn)中的問題。

四方力歐在定州占地300畝的基地內(nèi)建了一個業(yè)內(nèi)**大的產(chǎn)品研發(fā)中心，公司還擁有業(yè)內(nèi)****具備牧場施工建設(shè)的資質(zhì)，具備設(shè)計、配套、養(yǎng)殖、飼喂、糞污處理和擠奶的全套解決方案提供能力和幫助客戶管理好牧場的一體化工程團(tuán)隊。去年，在新疆投入了1.5億建萬頭奶牛養(yǎng)殖示范基地，培養(yǎng)、培訓(xùn)當(dāng)?shù)氐酿B(yǎng)殖戶，融參觀、學(xué)習(xí)、培訓(xùn)、設(shè)備維護(hù)等功能于一體。胡朝陽還計劃在華北、華南、東北等地再建5個這樣的示范基地。值得一提的是，四方力歐在全國托管了32個牧場，有來自光明、三元、蒙牛、伊利等企業(yè)的**流養(yǎng)殖專家，也有來自以色列、歐美的專家，組成了世界**流的牧場管理團(tuán)隊。

“中國奶業(yè)裝備不提升，奶牛行業(yè)的發(fā)展就受累，作為民族品牌企業(yè)，致力于中國奶業(yè)提升，不可推卸。”胡朝陽說。近年來，四方力歐聯(lián)合三元利合、北京奶牛養(yǎng)殖中心等單位開展技術(shù)培訓(xùn)，胡朝陽經(jīng)常親自到牧場與奶農(nóng)進(jìn)行交流。

引領(lǐng)者

在設(shè)計、建造牧場的過程中，四方力歐一直起到了引領(lǐng)作用。在胡朝陽的印象里，自2008年在對中國奶業(yè)機(jī)械進(jìn)行選型鑒定前，中國奶牛養(yǎng)殖進(jìn)行了四次革命：一是擠奶革命，由人工養(yǎng)殖到機(jī)械化養(yǎng)殖。這個過程中，農(nóng)機(jī)試驗鑒定和推廣部門起到了較強(qiáng)的推動作用，農(nóng)民認(rèn)識到機(jī)械化擠奶能保證產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)而迅速接受。第二次，奶牛飼喂技術(shù)的革命，由人工飼喂到機(jī)械TMR車（全日糧攪拌車）喂養(yǎng)，奶牛飼料配方科學(xué)、營養(yǎng)均衡。三是環(huán)保革命，糞污處理是制約奶牛養(yǎng)殖快速發(fā)展的瓶頸，使用現(xiàn)代化技術(shù)裝備大大彌補(bǔ)了這一不足。第四次革命則是動物疫病的預(yù)防。

胡朝陽的目標(biāo)是四方力歐為客戶提供一體化的服務(wù)。“我們不是簡單地告訴客戶購買設(shè)備，還要幫助分析他存在的問題、進(jìn)行精確的效益分析，在設(shè)備的運(yùn)行管理上，要提高產(chǎn)能、裝備、人員和水平，降低能耗，不是光想著賣產(chǎn)品，而要想著如何幫客戶掙錢。”胡朝陽說。

但這對于企業(yè)來說是有一定挑戰(zhàn)的。一是整個設(shè)計團(tuán)隊必須懂得奶牛養(yǎng)殖，了解奶牛特性，要了解糞污處理、環(huán)境保護(hù)知識，了解飼料加工、TMR技術(shù)。二是在制造水平和裝備制造方面，四方力歐不僅要立足于國內(nèi)市場還要做國際市場，比如俄羅斯、歐洲、印度等市場目前正在布局，準(zhǔn)備明年拉開走向國際市場的序幕。屆時產(chǎn)品就必須達(dá)到國際客戶的要求，需要進(jìn)行技術(shù)改造和設(shè)備升級。三是畜牧工程方面，牧場的設(shè)計與工民建不一樣，要符合奶牛的習(xí)性。四是管理方面，每個地區(qū)的環(huán)境因素差異對技術(shù)的要求更加多樣化，需要適應(yīng)每個地區(qū)，才能使托管的牧場產(chǎn)生更好的效益。這兩年四方力歐引進(jìn)了歐美和以色列專家，常年駐扎予以指導(dǎo)。但是外方專家的加入，使人力資源成本上升了10%，贏利壓力比較大，需要通過提高工廠效率、壓縮制造成本來平衡。

做品牌

有人說，**流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)做品牌，三流企業(yè)做產(chǎn)品。成本永遠(yuǎn)在上升，人工成本、原材料成本都在上漲，眼下的四方力歐正朝著做品牌的方向發(fā)展。胡朝陽認(rèn)為，五年以后會進(jìn)入理性發(fā)展階段，行業(yè)集中度會提高，老百姓的品牌選擇會更加聚焦。企業(yè)不能從短期利益出發(fā)，而應(yīng)著眼于長期的較量，但研發(fā)實力、人力資源不是一夜間儲備起來的，需要時間和過程。

“未來存在的一定是品牌，老板死了，品牌還在。沃爾沃虧損，為什么品牌照樣可以賣大價錢？不做品牌的企業(yè)是短視的企業(yè)，有品牌的企業(yè)才有靈魂。四方力歐如何做？如何在客戶當(dāng)中留下良好的印象？能給客戶能帶來什么？我們需要在質(zhì)量、服務(wù)、渠道、價格等方面得到社會的認(rèn)可。不是做完廣告就OK了，只有給客戶創(chuàng)造價值，你的品牌才能起來。”胡朝陽如是說。

近年來，國家加大了農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼力度，對刮糞板也進(jìn)行了鑒定推廣，胡朝陽認(rèn)為這是一件好事，但推廣的標(biāo)準(zhǔn)需要細(xì)化升級，抬高技術(shù)、質(zhì)量門檻，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼目錄在中國市場應(yīng)該是高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的象征，決策部門需要多做調(diào)研。目前行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還比較混亂，中國裝備質(zhì)量不過關(guān)，只有具備國際化的品質(zhì)才能挺進(jìn)國際市場，否則市場將讓位給國外品牌。在今年鄭州舉行的2012年奶業(yè)大會上，很多產(chǎn)品品質(zhì)較低，加工不精，故價格便宜，而用戶又不能清楚掌握其品質(zhì)，市場混亂無序，會影響到行業(yè)健康發(fā)展。企業(yè)不是只讓農(nóng)民掏錢，而需要高品質(zhì)的產(chǎn)品和完善的服務(wù)體系，須具備良好的制造能力、銷售渠道和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

胡朝陽認(rèn)為，國內(nèi)企業(yè)與外資企業(yè)博弈的過程，就是不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和投資效益的過程。目前國產(chǎn)擠奶機(jī)械與國外相比還有較大不足，配置低，用戶為降低成本，設(shè)備功能沒有**大化。國內(nèi)企業(yè)研發(fā)投入不足，畜牧機(jī)械方面只有四方力歐有較強(qiáng)的研發(fā)團(tuán)隊。如果中國企業(yè)不加快轉(zhuǎn)型升級，就會被外資企業(yè)擠掉。在消費者的眼里，中國制造的優(yōu)勢無非是價位優(yōu)勢。像利拉伐等跨國企業(yè)都在中國建廠，等到他免去運(yùn)費和關(guān)稅，能在原來基礎(chǔ)上降價40%，然而目前國產(chǎn)品牌與外資品牌的售價只差20%，如果外資品牌售價下降30%，國內(nèi)企業(yè)該如何應(yīng)對呢？中國畜牧設(shè)備行業(yè)不少是三五人團(tuán)隊的小企業(yè)，因此補(bǔ)貼目錄需要提高進(jìn)入門檻，扶優(yōu)扶強(qiáng)，不然“中國人自己把自己玩死”，給外資品牌騰出市場空間。

在胡朝陽眼里，畜牧機(jī)械行業(yè)發(fā)展的瓶頸突出表現(xiàn)在研發(fā)不足。好的東西抄不來，行業(yè)需鼓勵民族畜牧機(jī)械品牌的研發(fā)制造。同時，中國奶牛養(yǎng)殖是**好的產(chǎn)業(yè)，全國1300多萬頭奶牛，每年還在以6%的速度增長，很多外資企業(yè)看到中國奶牛養(yǎng)殖業(yè)的潛力，紛紛進(jìn)入中國。國內(nèi)行業(yè)發(fā)展的混亂會讓老百姓失去信任，不規(guī)范的企業(yè)競爭給正規(guī)企業(yè)帶來很大壓力。每年四方力歐投入的研發(fā)經(jīng)費**少1000萬，還要投入不低于五六百萬的推廣費用，好不容易讓客戶產(chǎn)生品牌認(rèn)知，馬上引來一些同行的模仿抄襲，受困于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力。有些企業(yè)的產(chǎn)品并不是自己生產(chǎn)的，盡管價格便宜，進(jìn)入了補(bǔ)貼目錄質(zhì)量卻不能保證，因此輿論在宣傳導(dǎo)向方面要著眼如何支持民族產(chǎn)業(yè)，鼓勵自主品牌研發(fā)創(chuàng)新，比如在環(huán)保上要打破常規(guī)思路，引領(lǐng)未來產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

人才匱乏，互相挖角，這是目前行業(yè)發(fā)展無序的一個典型表現(xiàn)。企業(yè)發(fā)展**后都得靠人才，胡朝陽根據(jù)企業(yè)發(fā)展構(gòu)建了自己的人力資源戰(zhàn)略，重點培養(yǎng)自己的團(tuán)隊。胡朝陽說，挖來的人大多沒感情，只有建立了有感情、有共同價值觀的團(tuán)隊，企業(yè)才能做長遠(yuǎn)，要有好的企業(yè)文化，沒文化的企業(yè)是沒根的企業(yè)。員工和企業(yè)要像孩子和家庭一樣，不要出于冰冷的雇傭關(guān)系。上文說過，胡朝陽努力在企業(yè)里營造家的氛圍，關(guān)心員工的職業(yè)生涯和家庭幸福，讓員工充滿歸屬感。近些年，四方力歐先后在全國并購了5家相關(guān)企業(yè)，要讓這些后加入的企業(yè)員工統(tǒng)一到相同的價值體系下有相當(dāng)難度。胡朝陽并不急于求成，而是讓四方力歐的文化慢慢地滲透，先讓管理層接受，自上而下漸歸一致。胡朝陽允許下屬犯錯，但對執(zhí)行力極為看重，軍人的履歷使他要求下屬特別能吃苦、特別能戰(zhàn)斗。

胡朝陽在性格上是堅定的樂觀派，對中國奶業(yè)機(jī)械化充滿信心。展望公司的未來，他的目標(biāo)是5年內(nèi)與世界同步，目前企業(yè)從硬件來看和歐美差不多，但受到利潤微薄和資金實力的制約，因此迫切希望政府大補(bǔ)貼力度，促成這一目標(biāo)的實現(xiàn)。對于農(nóng)機(jī)購置補(bǔ)貼政策，胡朝陽認(rèn)為還應(yīng)逐漸調(diào)整完善，對新型產(chǎn)品加大補(bǔ)貼力度，對傳統(tǒng)落后的產(chǎn)品減少補(bǔ)貼，盡量利用市場機(jī)制去解決一些存在的問題。

“企業(yè)不能僅為今天而活著。”采訪匆匆，起身去機(jī)場前，胡朝陽留給記者這句話。

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