農機市場或將面臨品牌整合 高價值贏得市場

　　在整個工程機械市場陷入低迷以來，眾多工程機械企業(yè)開始轉型升級謀發(fā)展，這其中，發(fā)力農業(yè)機械成為了眾多工程機械企業(yè)選擇的突圍道路之一。我國農機市場果真如大家所想的那般“朝陽”嗎？就中國工程機械商貿網(wǎng)小編看來，農機市場在被這么多工程機械企業(yè)攻陷了之后，已經開始逐漸走向飽和狀態(tài)了，或者說，再來幾家，就進入過剩狀態(tài)了。如果說還有點什么“油水”的話，估計也就剩下點農機補貼的“皇糧”了。

　　不過，就當前來看，短時間內，我國農機市場仍面臨諸多有利的發(fā)展環(huán)境，在惠農政策的推動下將保持穩(wěn)健快速發(fā)展的趨勢。國家政策、行業(yè)趨勢、市場導向和用戶需求等出現(xiàn)了階段性的調整，農機企業(yè)在研究、預判市場變化時，需要力爭做到了解全局、把握方向、謀取優(yōu)勢。

　　連續(xù)10年以20%以上的增速增長，我國已經成為世界第一農機制造大國了。業(yè)內人士表示，目前全球農機工業(yè)總產值走勢基本穩(wěn)定，沿著上升通道運行，但產值增速放緩是大趨勢。

　　從世界農機工業(yè)發(fā)展過程來看，在上世紀末本世紀初，農機企業(yè)掀起了一輪品牌整合熱潮，眾多跨國農機巨頭紛紛誕生。業(yè)內認為，2013年的中國農機市場，品牌整合以及整合后的發(fā)展態(tài)勢依然會是業(yè)界的焦點。我國農機化進入到中級階段后，用戶對農機產品仍然保持著剛性的需求，產品的經營性成為用戶購買農機的決定因素。產品價值越獨特，就越能滿足用戶的需求。國家惠農政策也將對大中型、節(jié)能型、技術型產品予以重點支持，盈利性較強的農機產品需求將一直保持旺盛的趨勢，農機企業(yè)應加快推進自主創(chuàng)新和產業(yè)結構調整，用優(yōu)勢資源投入到大中馬力、節(jié)能型、盈利性高的重點產業(yè)和關鍵產品之中，把握市場的先發(fā)優(yōu)勢。就拿當下的“三夏”麥收來看吧，國內企業(yè)福田雷沃、奇瑞重工等產品均表現(xiàn)出良好的品質，而且也開始逐漸向服務等后市場延伸，獲得了越來越多客戶的認可。

　　不論選擇哪個市場，無論是工程機械試產給還是農機市場，競爭總是不可避免的。農機企業(yè)的競爭也正在由傳統(tǒng)的低價格競爭向以體系為支撐的全套解決方案的高價值競爭轉變。因此，農機企業(yè)應提高產品研發(fā)、制造能力，加快產品升級步伐，以市場需求為導向，推進產業(yè)轉型，不斷融合液壓、自動控制、微電子、信息與生物等新技術，向大型化、一體化、智能化方向發(fā)展。同時，緊密跟蹤、主動服務，努力抓住農機合作社、家庭農場、種糧大戶、競品客戶等實際需求，比競爭對手更近一步抓住市場機遇。