2015年拖拉機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　隨著拖拉機(jī)行業(yè)國(guó)家鼓勵(lì)政策發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也隨之誕生。由于拖拉機(jī)是提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率的**基本的機(jī)械裝置，來(lái)自于不斷升級(jí)及競(jìng)爭(zhēng)的壓力，也促使企業(yè)不斷推動(dòng)品質(zhì)提升。

　　(1)走出去與沖進(jìn)來(lái)共存

　　近年來(lái)，我國(guó)拖拉機(jī)以物美價(jià)廉的特點(diǎn)逐步受到國(guó)外用戶的認(rèn)可，中國(guó)拖拉機(jī)出口近年來(lái)也保持快速的增長(zhǎng)，行業(yè)內(nèi)一些骨干企業(yè)實(shí)施走出去戰(zhàn)略，把滿足國(guó)際市場(chǎng)低端和中端用戶的需求，納入到自己的目標(biāo)用戶群中。

　　我們也看到，世界拖拉機(jī)主要企業(yè)約翰迪爾、凱斯紐荷蘭、道依茨均已在中國(guó)設(shè)立制造工廠，這些制造工廠對(duì)我國(guó)拖拉機(jī)產(chǎn)業(yè)的格局將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，其中約翰?迪爾通過(guò)對(duì)奔野拖拉機(jī)廠的收購(gòu)，已經(jīng)形成覆蓋

　　25-125馬力拖拉機(jī)的產(chǎn)品系列，覆蓋我國(guó)輪式拖拉機(jī)的主要范圍，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化的市場(chǎng)特征已經(jīng)形成。

　　(2)延長(zhǎng)價(jià)值鏈

　　延長(zhǎng)價(jià)值鏈條是進(jìn)入相關(guān)行業(yè)、提高競(jìng)爭(zhēng)力的常用手段。我們看到，隨著農(nóng)機(jī)行業(yè)宏觀環(huán)境的不斷改善，許多上下游企業(yè)不斷進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)中來(lái)；同時(shí)，目前農(nóng)機(jī)行業(yè)部分企業(yè)也通過(guò)價(jià)值鏈的延伸拓展自身的發(fā)展空間，提高競(jìng)爭(zhēng)能力。

　　可以預(yù)期，我國(guó)拖拉機(jī)行業(yè)正在進(jìn)入新的階段———全球化階段。這一階段中國(guó)拖拉機(jī)行業(yè)將直接面對(duì)國(guó)內(nèi)外用戶多樣化的需求和來(lái)自國(guó)際巨頭的直接競(jìng)爭(zhēng)。隨著國(guó)外主要企業(yè)在中國(guó)的布局初步完成及我國(guó)拖拉機(jī)行業(yè)走出去戰(zhàn)略的實(shí)施，我國(guó)拖拉機(jī)行業(yè)將同時(shí)面對(duì)國(guó)際和國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，技術(shù)進(jìn)步和資本運(yùn)作將成為拖拉機(jī)行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力量。

　　技術(shù)進(jìn)步成為拖拉機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)因素。隨著國(guó)內(nèi)用戶不斷分化，部分高端用戶對(duì)拖拉機(jī)效率、操控性能、駕乘舒適性等有了更高的要求。而進(jìn)軍國(guó)際拖拉機(jī)市場(chǎng)也需要拖拉機(jī)制造企業(yè)對(duì)產(chǎn)品升級(jí)換代。

　　同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)工業(yè)水平的發(fā)展，部分關(guān)鍵件技術(shù)趨于成熟，穩(wěn)定性明顯提高，成本得到有效控制，也提高了這些新技術(shù)的商業(yè)價(jià)值。

　　競(jìng)爭(zhēng)模式立體化，資本運(yùn)作成為拖拉機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一個(gè)重要驅(qū)動(dòng)因素。全球拖拉機(jī)制造受控于大約十幾個(gè)大公司，他們都從事跨國(guó)營(yíng)銷、生產(chǎn)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。這種高度集中是由于拖拉機(jī)制造所固有的高資本投入要求，從而產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)的需求。所以即使在許多低成本的發(fā)展中國(guó)家，拖拉機(jī)生產(chǎn)和營(yíng)銷也為大跨國(guó)公司所經(jīng)營(yíng)或控制。

　　早在2005年迪爾、CNH、愛(ài)科、久保田、洋馬、克拉斯6家公司的農(nóng)業(yè)裝備銷售收入達(dá)315億美元，占全球總銷售額的44.9%。隨著國(guó)際巨頭在中國(guó)的布局逐漸展開(kāi)，中國(guó)的本土市場(chǎng)也將具備國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)。

　　中國(guó)拖拉機(jī)行業(yè)將面對(duì)越來(lái)越激烈的、立體化的競(jìng)爭(zhēng)模式，標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、資本控制將逐漸在傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)模式之上成為競(jìng)爭(zhēng)的核心要素，這些競(jìng)爭(zhēng)必須建立在企業(yè)具備較大規(guī)模的基礎(chǔ)上才能有效實(shí)施。因此，國(guó)內(nèi)企業(yè)必須通過(guò)資本市場(chǎng)的運(yùn)作、企業(yè)間的合作重組增強(qiáng)自身實(shí)力，以應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。