議程設置影響行業(yè) 中國國際農機展在青島落幕

　　有亞洲**大農機展會美譽的中國國際農業(yè)機械展覽會(簡稱“中國國際農機展”)10月28日在青島落幕。盡管遭遇各種交通方面的神吐槽，但本屆展會的恢弘氣勢仍然令人側目。

　　共有來自數(shù)十個國家和地區(qū)的近2000家企業(yè)參展，參展產品涵蓋了整機、機具以及配套件等各類產品，參展觀眾逾12萬人。主辦方10月26日上午舉行了簡潔而隆重的開幕式。開幕式由中國農機流通協(xié)會會長毛洪主持，青島市政協(xié)副主席郄晉生、中國農機化協(xié)會常務副會長馬世青等先后致辭。農業(yè)部農機化司司長李偉國宣布展會開幕。

　　毛洪認為展覽面積逆勢增長與中央強農惠農的政策密不可分，他表示將繼續(xù)努力把展會辦得更好。另據(jù)中國農機工業(yè)協(xié)會執(zhí)行副會長范景龍介紹，2016年全國農業(yè)機械及零部件展覽會(春季)將于明年3月10~12日在河南鄭州舉辦。

　　根據(jù)當前“全程機械化”與“深松”兩大農機化熱點，本屆展會的主題為“促進農業(yè)生產全程機械化”向“上下游產業(yè)鏈、農業(yè)生產各環(huán)節(jié)、國內外”等三個方向邁進。展會面積逾22萬平方米，比上年增長10%，再次以其特有的議程設置影響著我國農機行業(yè)的發(fā)展。

　　國際巨頭粉墨登場

　　中國工業(yè)報記者在展會上獲悉，農機行業(yè)的兩大陣營不僅全部亮相，而且?guī)砹藭充N產品或新產品，賺足了觀眾眼球。包括約翰迪爾(JohnDeere)、凱斯紐荷蘭((CNHi))、愛科集團(AG鄄CO)、科樂收(CLAAS)、久保田(kub鄄ota)等農機行業(yè)五大巨頭悉數(shù)亮相。

　　在約翰迪爾展臺，記者看到不僅有從35馬力到295馬力等多個系列的拖拉機，還有聯(lián)合收割機、玉米聯(lián)合收獲機以及青貯收獲機等產品，現(xiàn)場還單獨設有約翰迪爾發(fā)動機展臺，ATU自動導航系統(tǒng)展臺，迪爾融資咨詢及零件服務展區(qū)。不難看出，約翰迪爾在經歷過長達兩年的改革調整陣痛后，目前正以全新的姿態(tài)擁抱新未來。

　　另一家跨國巨頭久保田則展出了包括拖拉機、收割機、插秧機和農具等在內的10余款產品。一款代號988的履帶式全喂入聯(lián)合收割機引起了記者的注意，據(jù)介紹，該產品是一款升級版全喂入聯(lián)合收割機，有望在新一輪競爭中奪得先機。

　　事實上，久保田的成功秘訣有兩方面：一是真正把產品做到極致并堅持持續(xù)改進；二是有一支優(yōu)良的營銷服務隊伍。二者缺一不可。據(jù)記者了解，久保田乘坐式插秧機今年出現(xiàn)同比增長250%的大幅度攀升。

　　凱斯紐荷蘭和科樂收均重點推介了打捆機。凱斯紐荷蘭展出了大方捆打捆機、小方捆打捆機以及圓捆打捆機。一款甘蔗收割機也格外引人注目。據(jù)展臺工作人員介紹，這是為中國市場量身設計的一款機器，能滿足中國甘蔗主要種植區(qū)的種植模式和中小地塊特殊作業(yè)的需求，有效解決甘蔗機收難題?？茦肥談t展出了第**款由國外專業(yè)設計團隊設計研發(fā)中國本土生產的小方捆機新品。

　　不僅是整機，包括庫恩、雷肯等世界知名農機巨頭也紛紛亮相本屆展會。在農業(yè)行業(yè)處于調整轉型升級的關鍵窗口期，外資巨頭在中國市場的戰(zhàn)略調整值得關注。他們一方面繼續(xù)打造自己跨國公司的世界級品牌形象，同時又都正在推出符合中國國情的產品，即在適用和價格兩方面均占優(yōu)勢的中端產品，用戶認可度高，給本土品牌以較大的競爭壓力。

　　本土品牌 異軍突起

　　如果說跨國公司在全球化方面更勝一籌，那么本土品牌的主場優(yōu)勢則當仁不讓。今年的展會上，包括一拖、中聯(lián)、雷沃、時風、五征等本土品牌在內的農機企業(yè)也展示了自身實力。他們不僅是參展主體，也提供了中國農業(yè)生產的絕大部分機具，為中國農機化事業(yè)的發(fā)展做出了突出貢獻。

　　中國工業(yè)報記者在中國一拖展臺看到，動力換擋大馬力輪式拖拉機、果園型新產品、國三、國四柴油機等高端產品驚艷亮相。該公司還與采埃孚一拖公司、MITA公司聯(lián)合參展，展示了驅動橋等高端產品。同時，中國一拖聯(lián)合中國農機院展示玉米、馬鈴薯全程機械化，參展主機與農機具實現(xiàn)完全匹配，可以為用戶提供成套的解決方案，實現(xiàn)多種農作物的全程機械化。

　　中國一拖董事長趙剡水告訴記者，該公司2014年量產的動力換擋拖拉機進入市場以來受到熱捧。中國一拖完全掌握東方紅動力換擋系列拖拉機的自主知識產權，且倒逼國外同類產品在中國市場降價30%。僅今年前9個月，動力換擋拖拉機的銷量就近3000臺。在他看來，產品轉型、升級、換代的目的是商品化，沒有商品化都不叫創(chuàng)新。

　　中聯(lián)重科攜水稻、玉米、小麥、油菜等主要作物生產全程機械化解決方案亮相并推出一款全球**發(fā)的ZS1354拖拉機。據(jù)介紹，中聯(lián)重科農業(yè)機械已在美國、歐洲成立農機研究院，與長沙、蕪湖等國內大型研發(fā)制造基地相互協(xié)同，使歐美高端農機研發(fā)理念與國內農業(yè)生產需求實現(xiàn)完美融合。同時，該公司已與采埃孚、道依茨、博世力士樂、卡拉羅等全球****農機零部件供應商簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在發(fā)動機、變速箱、傳動系統(tǒng)、液壓系統(tǒng)等零部件的研發(fā)、制造領域展開全方位合作。

　　福田雷沃重工則在展會上發(fā)布了品牌新形象并舉行了雷沃高端農機具發(fā)布暨首批用戶交機儀式。“雷沃重工數(shù)一數(shù)二的整機業(yè)務優(yōu)勢明顯，今年全資收購歐洲高端農機具品牌馬特馬克公司和成立雷沃阿波斯集團公司，使雷沃重工完成了‘農業(yè)生產全程機械化’的智能科技整體解決方案。”雷沃重工執(zhí)行副總經理、雷沃農業(yè)裝備事業(yè)部總經理王玉榮表示。

　　值得一提的是，時風集團以3700平方米的室外參展面積稱雄本次展會。該公司共展出120輛整機，其中包括三輪汽車、輕卡汽車、電動車、收割機、拖拉機等。在五征集團1200平方米的室內展區(qū)現(xiàn)場，20款高端機型為觀眾呈現(xiàn)了一場視覺盛宴。由雷諾曼拖拉機領軍的紅色鋼鐵“軍團”格外引人矚目。“雷諾曼拖拉機是農業(yè)裝備高端科技產品的一個體現(xiàn)，它的研制成功不僅大大提高了農耕作業(yè)效率，還提高了精準作業(yè)水平，完全可以代替進口產品。”五征集團有關負責人說。

　　作為國內專業(yè)從事玉米收獲機械的企業(yè)，勇猛機械股份有限公司在本屆展會上共推出了智能豪華型玉米收、智能豪華型玉米收獲機等五款新產品。該公司董事長王世秀表示，中國農機行業(yè)正在以高質量、高科技、高速度的態(tài)勢向前發(fā)展。農機企業(yè)整合全球資源助力中國由“農機大國”邁向“農機強國”，實現(xiàn)“現(xiàn)代農業(yè)”的偉大夢想。

　　江蘇一家農機企業(yè)也引起了記者的關注。與其他企業(yè)惡戰(zhàn)拖拉機、收割機等整機產品不同，南通富來威農業(yè)裝備有限公司堅持轉型升級走差異化道路，在作物移栽方面異軍突起。本次展出產品包括自驅式作物移栽機以及集旋耕、起壟、移栽等功能為一體的甘薯復式作業(yè)移栽機和懸掛式吊杯移栽機等。該公司國際貿易部部長朱燕告訴記者，該公司在國際市場業(yè)務出現(xiàn)了成倍增長。

　　新勢力值得關注

　　在中央農機購置補貼政策的推動下，中國農機市場近年來不斷擴容，巨大的市場蛋糕不斷吸引新力量加入。

　　在江蘇天鵝集團旗下埃森農機常州有限公司展臺，記者看到，該公司推出了無人植保飛機和乘坐式自走型噴桿噴霧機。據(jù)工作人員介紹，該產品根據(jù)當前市場熱點打造，目前已經在一些地區(qū)取得了不錯的銷售業(yè)績。

　　在E2展館，記者看到了一家新面孔——德國阿瑪松公司(AMA鄄ZONE)。說它新是因為連續(xù)七年參加該展會的記者以前并沒有發(fā)現(xiàn)他。經證實，盡管該公司產品早在13年前就已在中國銷售，但的確是第一次參展。

　　據(jù)介紹，AMAZONE是一家總部位于德國家族企業(yè)，其生產工廠遍及歐洲和全球銷售網絡。阿瑪松展出產品包括動力驅動耙、播種機、滅茬整地機和圓盤整地機等產品。阿瑪松2014年在天津設廠。阿瑪松農業(yè)機械(天津)有限公司目前主要生產農業(yè)機械產品、市政綠地機械、體育設施以及公園草地設備，農機產品為重要的業(yè)務板塊之一。

　　山東巨明在被中農發(fā)集團收購后也在本屆展會上以全新面孔亮相。該公司**新推出了一款四行莖穗兼收玉米青貯機。據(jù)介紹，該機可一次性實現(xiàn)對玉米和玉米莖稈的收獲，莖稈可用作飼料或生物能源，獲得了用戶的肯定。

　　老企業(yè)的新動作同樣值得關注。常州東風農機是一家老牌農機企業(yè)，在被民營企業(yè)收購后近年來發(fā)展穩(wěn)健。該公司在本屆展會上推出的一款無級變速拖拉機引起了記者關注。這是該公司引進外部團隊新近自主研發(fā)的一款高端拖拉機，意在與國際巨頭爭奪高端市場。作為一家專注農業(yè)輪胎的意大利企業(yè)，特瑞堡多年來在中國市場默默無聞，但隨著農機行業(yè)產品升級的快速推進，其主打的子午線輪胎成為諸多高端拖拉機的標配，成為農機行業(yè)快速發(fā)展的新勢力，市場潛力巨大。

　　差異化競爭 贏得未來

　　巨頭悉數(shù)亮相既與展會的影響力有關，也與業(yè)內對行業(yè)未來總體樂觀有關。來自中國農機流通協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，今年以來，我國農機行業(yè)運行穩(wěn)健，利潤大幅攀升。

　　數(shù)據(jù)顯示，2381家規(guī)模企業(yè)上半年累計實現(xiàn)主營業(yè)務收入2081.26億元，同比增長6.98%，在機械行業(yè)13個子行業(yè)中，增幅排名第三位，高出平均增幅3.51個百分點。累計實現(xiàn)利潤121.14億元，同比增長13.78%，增幅排名第**位，高出平均增幅13.65個百分點。

　　從數(shù)據(jù)來看，農機行業(yè)的確仍處于一個較快的發(fā)展時期，但是，統(tǒng)計數(shù)據(jù)只能作為觀察行業(yè)的一個視角。具體到產品和企業(yè)，則出現(xiàn)了冷熱不均的現(xiàn)象。當前，農機企業(yè)面臨著十分復雜而嚴峻的市場形勢。尤其是產能嚴重過剩，中低端產品市場競爭激烈，風險加劇。

　　此外，隨著農機行業(yè)調整的加速到來，行業(yè)兼并重組、破產倒閉、裁員優(yōu)化等也會始終伴隨。不難想見，只有那些堅持提升產品品質打造品牌農機的企業(yè)才能決勝未來。通過五年甚至更長一段時間的調整，中國農機將迎來更加合理的產業(yè)結構和產品結構。

　　在農機行業(yè)“新黃金十年”和中國經濟新常態(tài)的兩大背景下，農機行業(yè)必將迎來更加激烈的競爭。在此過程中，每個企業(yè)都必須為高增長大潮退去后的低位運行做好準備，快速戰(zhàn)略調整和流程再造。只有通過差異化的產品、管理和市場策略，才能構筑新的核心競爭力。在此調整中，外資品牌面臨的挑戰(zhàn)不比本土品牌少。