農機通2020農機品牌網絡影響力白皮書發(fā)布：撥云見日

　　2020年，在全球性新冠疫情大爆發(fā)的影響下，經濟發(fā)展阻力空前，過程一波三折，所有行業(yè)都面臨著嚴峻考驗，不少產業(yè)增速大幅放緩甚至嚴重下滑。在全球經濟進入新業(yè)態(tài)、新模式、新挑戰(zhàn)的發(fā)展大勢下，低速運行正在愈加常態(tài)化，企業(yè)生死興衰更是司空見慣的事情，在更多不確定因素疊加交錯的未來，每個行業(yè)都可以找到新機會重新做一遍，以期尋找新的啟動引擎和新的利潤增長點。

　　出乎意料的是，連續(xù)處于增速放緩的農機行業(yè)2020年卻交出了一份令人滿意的成績單，呈現出持續(xù)向好的發(fā)展勢頭，全年增長已成定局。

　　市場升溫趨熱，規(guī)模、利潤或雙增長。

　　自2020年春耕開始以來，農機行業(yè)一直保持了持續(xù)向好的運行態(tài)勢，不僅主營業(yè)務收入實現增長，而且整體利潤總額同比增長達3成，在疫情形勢下取得的這個業(yè)績著實來之不易，更是令連續(xù)4年處于發(fā)展低谷的農機人為之振奮。

　　近幾年，傳統(tǒng)市場運行速率收窄、銷量下滑與小眾市場迅速勃興、逆勢上揚同步進行，整體而言，小眾產品市場處于成長期，傳統(tǒng)市場越來越多地顯示出存量競爭特點，自2014年開始，農機行業(yè)結束了超常規(guī)發(fā)展的“黃金十年”，全面進入轉型升級階段，市場趨緩發(fā)展常態(tài)化，行業(yè)主營業(yè)務收入年度增幅一舉掉入個位數區(qū)間，產業(yè)整體利潤水平由數一數二水平，下落到14個機械工業(yè)子行業(yè)的墊底位置，最差業(yè)績出現在2018年，該年規(guī)模以上企業(yè)利潤更是出現了負增長，大幅下降15.76%。雖然我國2012年就成為了全球第一農機制造和使用大國，但是核心競爭力不足、技術創(chuàng)新乏力的短板一直沒有全面補齊，由規(guī)模增長轉向質量增長正是農機行業(yè)發(fā)展進步的必由之路。

　　2020年農機行業(yè)實現增長是多方因素綜合作用的結果，國家政策強力驅動、糧食價格持續(xù)回暖、存量產品集中更新、新興產品成熟度提高、市場“洼地”爬升效應等因素都顯示出良好的促進作用。

　　全面機械化、全程機械化程度穩(wěn)步提升。

　　目前，我國農業(yè)生產方式已全面轉向機械化作業(yè)，小麥、水稻、玉米三大主糧機械化率全面超過85%，基本實現了機械化，從綜合層面看，今年全國農作物耕種收綜合機械化率將達71%，全面達成農機發(fā)展“十三五”規(guī)劃目標。

　　具體看來，國內傳統(tǒng)農業(yè)作物從耕、種、管、收到貯存、加工等全程機械化領域，正實現適用、好用向智能化進步；在經濟作物、畜牧產業(yè)、蔬菜作物等新興農機產業(yè)領域，諸多新型、原創(chuàng)農機產品快速勃興，正在完成著“無機可用”向“新生機械化需求逐步滿足”的蛻變，全面機械化提升全面加速。目前，國內農機工業(yè)規(guī)模企業(yè)超過2000家，能夠自主生產14大類50個小類4000多種產品，可基本滿足多樣化農業(yè)生產所需。全國農機總動力超過10億千瓦，種植業(yè)畝均動力0.41千瓦。社會農機擁有量約2億臺套、原值近萬億元，保守預測，國內拖拉機保有量約2240萬臺，聯(lián)合收割機約206萬臺，鄉(xiāng)村農機從業(yè)人員超過5000萬人。機耕、機播、機收、機械植保和機電灌溉作業(yè)面積合計超過63億畝，農機化服務總收入達5400億元。

　　時下乃至今后比較長的一段時間，農業(yè)生產方式將持續(xù)加速向機械化生產轉變，農業(yè)機械的需求結構深刻變化，農業(yè)裝備日益現代化，無人機、物聯(lián)網、智能操控等引領性的先進技術不斷興起，實現更大進步與飛躍。

　　品質升級持續(xù)進行，國貨時代正在來臨。

　　近年來，伴隨著國內農機行業(yè)轉型升級深入，國產品牌更加注重質量內涵，品質進步成效顯著，傳統(tǒng)農機如大中拖、谷物聯(lián)合收獲機、播種機、插秧機等的產品可靠性、耐用性與智能化大幅提升；與此同時，新興農機如棉花收獲機、甘蔗收獲機、花生收獲機、青貯機、打捆機等產品適用性、成熟度與多樣性日漸明顯，國產農機的競爭力實現持續(xù)進步。

　　在過去比較長的一段時間里，國內農機產業(yè)由于受發(fā)展歷程較之歐美日韓等國家短、技術創(chuàng)新緩慢、制造工藝以及原材料加工存在不足等因素制約，在諸多領域存在技術短板，不少產品與個別品類存在進口依賴，諸如超大馬力拖拉機、大功率收獲機械、半喂入收獲機、棉花收獲機、甘蔗收獲機以及復合型大型機具等，這些產品普遍存在技術工藝尖端、性能復合型強、作業(yè)效率高、作業(yè)效果好、產品自動化和智能化程度高等特征，不可避免地，這些進口產品也同時普遍存在整機與配件價值昂貴、售后服務依賴性強、專用配件供應周期長等弊端。

　　受制于人，就必須尋求突破，唯一的路徑就是自我強大，國內農機產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的腳步一直在前行。2020年，國產棉花收獲機、甘蔗收獲機、高速插秧機、大型畜牧機械等產品均實現了旺銷，高端農機產品國產化進程在提速。

　　政策助力不減，產業(yè)規(guī)范化持續(xù)推進。

　　2020年一開年，疫情突如其來，在春耕開始前，國家及時啟動了一系列助力農業(yè)產業(yè)發(fā)展的支持政策，鼓勵農業(yè)生產，支持企業(yè)復工復產，尤其是農機購置補貼政策，整體推進速度和效率成效明顯，且針對“大馬拉小車”、補貼資金結算不及時等現象進行了專項整治，補貼政策規(guī)范化程度進一步提高。

　　據統(tǒng)計，2020年農機購置補貼政策實施進度遠超往年，支持231萬農戶和農業(yè)生產經營組織購置270萬臺(套)農機具。農機深松整地作業(yè)補助等政策有力有效，深松整地、免耕播種、精量播種、化肥深施、節(jié)水灌溉、秸稈還田與打捆等綠色高效機械化技術加快推廣，應用面積近29億畝次，較上年增長約3%。

　　2020年，國家在農機購置補貼政策持續(xù)實施的同時，出臺實施了深松深翻作業(yè)補貼、報廢更新、秸稈綜合利用等專項政策，有力地推動了農機市場發(fā)展，再加以玉米、大豆、小麥等糧食價格堅挺，農戶對農作物種植及農機投資信心有所增強，對農機市場提升起到了積極影響。在此基礎上，國家對補貼政策在資金及時到位、品類補貼額度調整、新產品專項補貼實施等環(huán)節(jié)進行著力推進與完善，規(guī)范性進一步提升。

　　傳統(tǒng)與新生市場交替，價值鏈細分與精準營銷破冰“紅海市場”。

　　毫無疑問，2020年疫情對全球經濟發(fā)展的負面影響是空前巨大的，所有行業(yè)都面臨著嚴峻的生存考驗，特別是國內工業(yè)行業(yè)，遭受著疫情下全球采購資源受限、技術工藝短板明顯、后工業(yè)時代供大于求、創(chuàng)新能力不足等因素制約，趨緩運行。農機產業(yè)作為機械行業(yè)的子產業(yè)，全年市場保持了穩(wěn)步增長態(tài)勢，除了政策驅動、剛需仍存、品質提升等因素外，新生市場勃興、產業(yè)價值鏈細分與精準營銷等均體現出轉型期農機市場的新特征。

　　2020年，傳統(tǒng)農機存量大中拖、聯(lián)合收割機、耕整地機械等產品更新?lián)Q代陸續(xù)進入集中爆發(fā)期，加上國家農業(yè)機械報廢更新補貼助力，有效地拉動了市場銷售，同時，新興小眾農機如畜牧機械、經濟作物機械、飼養(yǎng)機械、無人機等產品成熟維度提升，市場銷量提升也就水到渠成。農機市場在雙維度上都出現良性向好發(fā)展勢頭，爬出低谷也是順理成章的事情。應對后疫情時代下的全球化新競爭格局，國內農機資源整合與進步也在大步向前，不僅在整機產品創(chuàng)新上有所突破(如采棉機、甘蔗機等)，而且在核心技術壁壘突圍中成效顯著(如大疆無人機的智能化、機械化的AI技術、導航系統(tǒng)等)。

　　與時代發(fā)展同步，農機營銷模式也在創(chuàng)新中刷新人們的認知，線上線下同步銷售、用戶大數據分析與應用、傳統(tǒng)市場區(qū)域細分策略創(chuàng)新、客戶需求精準營銷等等，具有鮮活競爭力的農機企業(yè)正在呈現出新的發(fā)展特征，不可避免地，產品品質不足、技術工藝落后、專業(yè)人才匱乏、客戶服務意識薄弱的企業(yè)也正在進入快速整合的旋渦，農機行業(yè)的洗牌仍在繼續(xù)。

　　成績固然可喜，不足仍然不少。我們必須為一直堅持著、奮斗著、創(chuàng)新著的農機人由衷自豪，同時也要理性認識到未來可期的農機行業(yè)與先進國家差距不小。讓我們把2020年那些汗水和艱辛化成新一年更加努力的動力源泉，牢記踏踏實實走過的每一步，持之以恒，負重前行，創(chuàng)造出一年更比一年有期盼、有奔頭、有意義的業(yè)績，為產業(yè)進步貢獻出更多的智慧力量！正因如此，我們把農機通2020農機品牌網絡影響力白皮書主題定為——“撥云見日”，期待著那些依然堅守在中國農業(yè)機械化事業(yè)的從業(yè)者們能夠真正守得云開見日出。

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