2023農(nóng)機(jī)市場十大特征顯現(xiàn)

　　“不知庭霰今朝落，疑是林花昨夜開。”乍寒的北風(fēng)里，北方入冬第一場雪洋洋灑灑飄落塵埃，時(shí)光的列車在不經(jīng)意間駛?cè)肓私衲曜詈笠辉碌男谐?。我們禁不住感嘆時(shí)光飛逝，容顏易老，更多地會觸景生情，引發(fā)思考。

　　作為農(nóng)機(jī)人，我們都清楚，傳統(tǒng)意義上的“金九銀十”一過，今年的市場運(yùn)行基本接近尾聲，是好是壞，可以有個(gè)大概的定論了。

　　對于全體農(nóng)機(jī)人而言，在國際政治形勢動(dòng)蕩、全球經(jīng)濟(jì)放緩的大背景下，頂著農(nóng)機(jī)產(chǎn)業(yè)調(diào)整升級與市場競爭加劇帶來的巨大壓力，在傳統(tǒng)與新興產(chǎn)品交替中創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)造著新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)。

　　縱觀2023年走過的路程，并不輕松。綜合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，歸納出國內(nèi)農(nóng)機(jī)市場呈現(xiàn)出的十大主要特征。

　　第一個(gè)特征，產(chǎn)業(yè)規(guī)模略增，利潤水平大減。

　　從根本上講，不難預(yù)測，今年農(nóng)機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模依然會保持穩(wěn)步增長，創(chuàng)造新的規(guī)模產(chǎn)值，這與產(chǎn)品大型化、多品類、高端化等趨勢相關(guān)，也彰顯著農(nóng)機(jī)行業(yè)趨穩(wěn)運(yùn)行常態(tài)化。與之不相同步，預(yù)計(jì)行業(yè)整體利潤增速大概率會回落，這種判斷主要基于兩點(diǎn)主因：第一點(diǎn)是，2022年“國三升國四”排放升級政策實(shí)施落地，各企業(yè)應(yīng)對發(fā)動(dòng)機(jī)成本、維修使用成本增加而多采取促銷策略，無疑會降低利潤；第二點(diǎn)是，應(yīng)對異常激烈的市場競爭態(tài)勢，很多企業(yè)為降低庫存不斷推出促銷政策，拉低了利潤水平。

　　第二個(gè)特征，馬太效應(yīng)愈深，競爭加速洗牌。

　　縱觀今年國內(nèi)農(nóng)機(jī)市場，可謂跌聲一片，不管是大中拖、輪式谷物聯(lián)合收獲機(jī)等傳統(tǒng)品類，還是近年來備受關(guān)注的打捆機(jī)、卷簾機(jī)等小眾品類，都出現(xiàn)了齊聲下滑。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，整體農(nóng)機(jī)市場銷量同期下滑超過30%，就連一直看好的畜牧機(jī)械產(chǎn)業(yè)也因?yàn)榕?、養(yǎng)、豬、奶等價(jià)格下挫而遭遇了“寒流”，整體下滑超過20%以上，今年更加考驗(yàn)企業(yè)的耐受力與發(fā)展韌性。

　　但是有一點(diǎn)我們必須關(guān)注，那就是“再不好的市場也有好的企業(yè)”，比如大中拖，整體市場大幅下滑，但是一拖、約翰迪爾、江蘇悅達(dá)等企業(yè)卻出現(xiàn)上升；再如收獲機(jī)，整體市場下滑幅度甚至超過大中拖，但是凱斯、科樂收等企業(yè)產(chǎn)品銷量不降反升，尤其是凱斯的籽粒收獲機(jī)，甚至出現(xiàn)了罕見的供不應(yīng)求現(xiàn)象。由此可見，農(nóng)機(jī)行業(yè)內(nèi)各品牌之間的“馬太效應(yīng)”更加凸顯，好的更好、壞的更壞，競爭力不足、抗風(fēng)險(xiǎn)能力不夠的企業(yè)進(jìn)入下滑甚至淘汰通道。

　　第三個(gè)特征，排放觸動(dòng)透支，擠占市場份額。

　　“國三升國四”引發(fā)的市場透支后遺癥，恐怕是導(dǎo)致今年農(nóng)機(jī)市場不景氣的最大誘因，其實(shí)，縱觀農(nóng)機(jī)行業(yè)發(fā)展歷程，每次動(dòng)力機(jī)械的排放升級落地之年都會引發(fā)市場銷量透支，影響第二年的市場走勢，無一例外。去年，新一輪的排放升級落定，亦不可避免地影響到了今年的市場，考慮到發(fā)動(dòng)機(jī)升級后的成本增加以及新產(chǎn)品可靠性問題，絕大多數(shù)動(dòng)力機(jī)械企業(yè)不約而同地采取了“國三”產(chǎn)品突擊生產(chǎn)和集中出清策略，不少用戶也選擇了提前消費(fèi)，透支現(xiàn)象司空見慣。

　　這樣就導(dǎo)致2022年大中拖銷量出乎意料地達(dá)到50萬臺，成就了6年以來的銷售頂峰；自走式谷物聯(lián)合收獲機(jī)銷量達(dá)到了28萬臺，成為了近年來銷量新高。多種因素促使，今年市場份額被擠壓占用異常嚴(yán)重，針對市場實(shí)際情況，國家也將“國三”產(chǎn)品補(bǔ)貼延長至今年8月底。

　　第四個(gè)特征，理性消費(fèi)重啟，考量側(cè)重性能。

　　伴隨著農(nóng)機(jī)產(chǎn)業(yè)成熟度逐年增加，消費(fèi)者對于產(chǎn)品購買的考量更加側(cè)重于作業(yè)表現(xiàn)，盲目跟風(fēng)和一味追求大型化、智能化的風(fēng)氣大幅消減，對于產(chǎn)品的作業(yè)可靠性、適用性更加看重，“要智能、先可靠”的認(rèn)知愈加廣泛，對于產(chǎn)品購買，用戶愈加審慎。不僅如此，伴隨著農(nóng)機(jī)保有量增加，用戶收益水平下降，消費(fèi)積極性受挫，市場增量由新機(jī)購買轉(zhuǎn)向存量更新，需求乏力成為普遍現(xiàn)象。

　　第五個(gè)特征，需求滿足提升，市場平臺到來。

　　目前，國內(nèi)農(nóng)機(jī)工業(yè)制造能夠自主研發(fā)、制造農(nóng)、林、牧、漁、農(nóng)用運(yùn)輸、農(nóng)產(chǎn)品加工等7個(gè)門類所需的65大類、350個(gè)中類、1500個(gè)小類的4000多種農(nóng)機(jī)產(chǎn)品，且創(chuàng)新能力逐年提升，采棉機(jī)、甘蔗機(jī)、大型青貯機(jī)等進(jìn)口產(chǎn)品替代加速，在基本層面已經(jīng)能夠滿足農(nóng)業(yè)機(jī)械化需求。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)市場社會農(nóng)機(jī)擁有量約2億臺套，國內(nèi)拖拉機(jī)保有量約2300萬臺，聯(lián)合收割機(jī)223萬臺，占據(jù)產(chǎn)業(yè)絕對比重的傳統(tǒng)產(chǎn)品飽和跡象明顯，與此同時(shí)，小眾特需農(nóng)機(jī)產(chǎn)品則因?yàn)轶w量較小對市場走勢影響不足，可以判斷，農(nóng)機(jī)行業(yè)發(fā)展的平臺期已經(jīng)到來。

　　第六個(gè)特征：補(bǔ)貼政策助力，“一大一小”發(fā)力。

　　肯定地講，自2004年開始實(shí)施的農(nóng)機(jī)購置補(bǔ)貼政策，對農(nóng)機(jī)行業(yè)發(fā)展起到了決定性的引導(dǎo)、驅(qū)動(dòng)和促進(jìn)作用，助力農(nóng)機(jī)產(chǎn)業(yè)向更高、更好、更先進(jìn)的水平邁進(jìn)。今年以來，農(nóng)機(jī)購置補(bǔ)貼也在不同產(chǎn)品種類、型號等進(jìn)行了補(bǔ)貼額度調(diào)整，有升有降，對市場需求進(jìn)行政策性引導(dǎo)、調(diào)整，比如，大中拖，對大馬力產(chǎn)品加大補(bǔ)貼額度，對中小馬力產(chǎn)品降低補(bǔ)貼額度，促進(jìn)大型化發(fā)展。

　　與土地流轉(zhuǎn)托管、合作社組織用戶快速發(fā)展、保護(hù)性耕作等因素相匹配，農(nóng)機(jī)產(chǎn)品大型化發(fā)展趨勢明顯，國家丘陵山區(qū)機(jī)械化支持政策推動(dòng)，令小型化機(jī)型市場發(fā)展提速。加之今年“一大一小”的農(nóng)機(jī)裝備上升到國家政策層面，在黑龍江、江蘇、貴州等省份試點(diǎn)，并取得了顯著成效，成為農(nóng)機(jī)市場發(fā)展的新引擎。

　　第七個(gè)特征：出口業(yè)務(wù)回落，俄羅斯卻趨熱。

　　今年我國農(nóng)機(jī)出口業(yè)務(wù)出現(xiàn)回落，這與國際形勢息息相關(guān)，整體而言，經(jīng)歷了三年的疫情摧殘，目前海外業(yè)務(wù)仍處在調(diào)整恢復(fù)期，加之國際整體經(jīng)濟(jì)形勢不振、俄烏政治沖突、巴以政治沖突、中美貿(mào)易摩擦等因素影響，國內(nèi)農(nóng)機(jī)出口受挫在意料之中。在國際形勢動(dòng)蕩中，俄羅斯受到歐盟等國家的制裁，將需求方向轉(zhuǎn)向中國，農(nóng)機(jī)也是諸多產(chǎn)業(yè)之一，也就促使了兩國貿(mào)易額的迅速提升。

　　第八個(gè)特征：庫存當(dāng)量不減，來年壓力蔓延。

　　今年市場需求銳減與銷量下滑，農(nóng)機(jī)制造企業(yè)的產(chǎn)量不小一部分變成了庫存，一方面，制造企業(yè)要維持正常的人員開支，不得已開工生產(chǎn)，銷售不了變成了庫存，比如，不少的大中拖企業(yè)便是如此；另一方面，也不乏對市場銷售預(yù)期判斷樂觀造成庫存，比如玉米收獲機(jī)，作為下半年主銷的產(chǎn)品，今年上半年多數(shù)企業(yè)沒預(yù)測到該市場下滑幅度如此之大，不少儲備產(chǎn)品和鋪貨產(chǎn)品變成了庫存。今年庫存大，必定會影響明年的企業(yè)生產(chǎn)，這種壓力傳遞勢不可免。

　　第九個(gè)特征：存量競爭主導(dǎo)，二手市場來襲。

　　今年，市場增量以存量產(chǎn)品更新占據(jù)絕對比重，二手機(jī)置換成為普遍需求。回顧農(nóng)機(jī)市場歷史，10年前，國內(nèi)農(nóng)機(jī)市場迎來了有史以來的銷量巔峰，以大中拖、輪式小麥?zhǔn)斋@機(jī)、履帶式水稻收獲機(jī)、玉米收獲機(jī)為代表的機(jī)械市場全面爆發(fā)，其中，大中拖2013年—2016年連續(xù)4年，每年銷量超過50萬臺；谷物聯(lián)合收獲機(jī)2013年—2016年連續(xù)4年，每年銷量超過25萬臺，累計(jì)4年里市場銷售的300多萬臺農(nóng)機(jī)產(chǎn)品，加上之前市場銷售產(chǎn)品形成的巨大體量，如今進(jìn)入淘汰、更新已經(jīng)是必由之路，二手機(jī)市場走強(qiáng)亦是意料之中。

　　不僅如此，在用戶群體更迭上，購機(jī)新手?jǐn)?shù)量銳減，最根本的一個(gè)原因是基于對農(nóng)機(jī)投資信心不足導(dǎo)致不敢輕舉妄動(dòng)，特別今年，受社會農(nóng)機(jī)飽和下作業(yè)競爭激烈、農(nóng)資成本上漲等因素影響，投資農(nóng)機(jī)收益下降，新入者減少。

　　第十個(gè)特征，創(chuàng)新經(jīng)營模式，深挖集合潛力。

　　細(xì)說今年農(nóng)機(jī)市場特征，經(jīng)營模式創(chuàng)新必不可少，比如，農(nóng)機(jī)金融的普及與創(chuàng)新就是其中的一個(gè)熱點(diǎn)。眾所周知，農(nóng)機(jī)經(jīng)營過程中有兩個(gè)不正操作比較棘手且存在已久，一個(gè)是制造企業(yè)對經(jīng)銷商信用鋪貨，另一個(gè)是經(jīng)銷商對用戶銷售中補(bǔ)貼款墊付。常言說，借錢容易要錢難，這同樣也是農(nóng)機(jī)業(yè)務(wù)經(jīng)營的巨大風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。

　　農(nóng)機(jī)金融業(yè)務(wù)在一定程度上很好地解決了這些問題，通過實(shí)物抵押、貸款，解決廠商信用鋪貨；而經(jīng)銷商可以與金融平臺合作，結(jié)合用戶購買實(shí)力，制定針對性金融支持方案，并協(xié)同制造企業(yè)實(shí)施政策捆綁，全面提升競爭力。2023年，伴隨著個(gè)人信用體系建設(shè)的完善與人們整體信用認(rèn)知水平的提高，金融業(yè)務(wù)推進(jìn)正在進(jìn)入新的發(fā)展階段。

　　“政入萬山圍子里，一山放出一山攔。”來路艱辛，前路亦是機(jī)遇與坎坷同在?？偨Y(jié)過往，積蓄力量，為了再次出發(fā)。不管以后的路程如何困難重重，農(nóng)機(jī)人有不服輸、不怕苦、不畏難的精神，創(chuàng)新拼搏，砥礪前行，一年肯定會比一年好！